Sixt, loueur de voitures pour gros beaufs ?
En Vrac - lundi 27 avril 2009
Ce matin en débutant une petite revue de presse web, j'ai été littéralement agressée par l'encart publicitaire en Une du Monde.fr.
Ce format est déjà très intrusif en soi, il prend une place folle sur la page d'arrivée. Bon, on fait avec, les recettes publicitaires sont là pour aider à accéder à une partie de l'information gratuitement. De plus, en général sur ce site la bannière se joue une fois et se rétracte ensuite, pour se réouvrir au roll over, ce qui fait déjà moins mal aux yeux. Là étrangement elle continue à boucler non stop en pleine page.
Mais CE pavé de pub, que vous pouvez voir actuellement donc sur www.lemonde.fr, est spécialement gênant. Je ne sais pas combien de temps il va rester, dans le doute voici une série de 3 captures d'images, afin que vous puissiez contempler la chose et rire un bon coup, ça fait toujours du bien un lundi matin. Personnellement je me suis plutôt étranglée, mais je sais bien que ce ne sera pas le cas de tout le monde (il manque une image au déroulé total de la bannière, où Sixt fait du placement de marque pour un constructeur français, Renault pour ne pas le citer).
La taille, la couleur orange pétante, tout est fait pour qu'on ne puisse passer à côté de ce message plein d'humour et de finesse : Oui, nous louons aussi aux femmes, même si elles sont assez nulles pour 1. exploser une bagnole dans un yacht, 2. se garer dans un fossé, 3. défoncer les portes de garage, choisissez ce qui vous semble le plus pertinent.
Alors, lemonde.fr choisit-il les annonceurs qu'il expose ainsi en pleine page ? A-t-il un droit de regard sur le contenu ? Parce que ça détonne un peu, on s'attendrait plus à ce genre d'encart ailleurs que sur un site d'information réputé.
Surtout, Sixt a-t-il décidé de s'aliéner une grande partie de ses consommateurs, sachant que les femmes sont généralement les premières à s'occuper des réservations pour les vacances, location de voiture comprise ?
Sans jouer à la chienne de garde, c'est pas un peu nul de jouer sur un des plus gros cliché machiste qui existe pour tenter de vendre de la location de voiture ? Et du côté de l'agence qui a commis cette bannière, le créa est-il fier de sa non-idée, à savoir le recyclage d'images nazes traînant sur le Net depuis longtemps ?
Non vraiment bravo, ça faisait longtemps que je ne m'étais pas énervée pour une pub sexiste.
De mon côté, devant louer une voiture pour mes vacances en France cet été, au moins cela fera un loueur de moins auprès de qui comparer les prix. Je n'ai peut-être pas le sens de cet humour (qu'on subit en général assez souvent comme ça au bureau), pour ne pas en plus avoir envie de donner mon argent à ce genre de société. Parce qu'en plus d'être susceptible, j'ai la mémoire longue. Dommage.
Et pour ne pas faire de la pub uniquement aux mauvais, j'irai plutôt voir du côté de ceux-ci :
www.autoescape.com
www.avis.fr
www.europcar.fr
www.hertz.fr
www.ada.fr
