Sixt, loueur de voitures pour gros beaufs ?
En Vrac - lundi 27 avril 2009
Ce matin en débutant une petite revue de presse web, j'ai été littéralement agressée par l'encart publicitaire en Une du Monde.fr.
Ce format est déjà très intrusif en soi, il prend une place folle sur la page d'arrivée. Bon, on fait avec, les recettes publicitaires sont là pour aider à accéder à une partie de l'information gratuitement. De plus, en général sur ce site la bannière se joue une fois et se rétracte ensuite, pour se réouvrir au roll over, ce qui fait déjà moins mal aux yeux. Là étrangement elle continue à boucler non stop en pleine page.
Mais CE pavé de pub, que vous pouvez voir actuellement donc sur www.lemonde.fr, est spécialement gênant. Je ne sais pas combien de temps il va rester, dans le doute voici une série de 3 captures d'images, afin que vous puissiez contempler la chose et rire un bon coup, ça fait toujours du bien un lundi matin. Personnellement je me suis plutôt étranglée, mais je sais bien que ce ne sera pas le cas de tout le monde (il manque une image au déroulé total de la bannière, où Sixt fait du placement de marque pour un constructeur français, Renault pour ne pas le citer).
La taille, la couleur orange pétante, tout est fait pour qu'on ne puisse passer à côté de ce message plein d'humour et de finesse : Oui, nous louons aussi aux femmes, même si elles sont assez nulles pour 1. exploser une bagnole dans un yacht, 2. se garer dans un fossé, 3. défoncer les portes de garage, choisissez ce qui vous semble le plus pertinent.
Alors, lemonde.fr choisit-il les annonceurs qu'il expose ainsi en pleine page ? A-t-il un droit de regard sur le contenu ? Parce que ça détonne un peu, on s'attendrait plus à ce genre d'encart ailleurs que sur un site d'information réputé.
Surtout, Sixt a-t-il décidé de s'aliéner une grande partie de ses consommateurs, sachant que les femmes sont généralement les premières à s'occuper des réservations pour les vacances, location de voiture comprise ?
Sans jouer à la chienne de garde, c'est pas un peu nul de jouer sur un des plus gros cliché machiste qui existe pour tenter de vendre de la location de voiture ? Et du côté de l'agence qui a commis cette bannière, le créa est-il fier de sa non-idée, à savoir le recyclage d'images nazes traînant sur le Net depuis longtemps ?
Non vraiment bravo, ça faisait longtemps que je ne m'étais pas énervée pour une pub sexiste.
De mon côté, devant louer une voiture pour mes vacances en France cet été, au moins cela fera un loueur de moins auprès de qui comparer les prix. Je n'ai peut-être pas le sens de cet humour (qu'on subit en général assez souvent comme ça au bureau), pour ne pas en plus avoir envie de donner mon argent à ce genre de société. Parce qu'en plus d'être susceptible, j'ai la mémoire longue. Dommage.
Et pour ne pas faire de la pub uniquement aux mauvais, j'irai plutôt voir du côté de ceux-ci :
www.autoescape.com
www.avis.fr
www.europcar.fr
www.hertz.fr
www.ada.fr
1. geof (le 27/04/2009 à 11:53) :
Bonjour,
Effectivement, la pub est ... maladroite. J'espère ne pas être encore plus maladroit pour présenter www.locationdevoiture.fr! Comparateur des brokers dans plus de 100 pays, le site permet la réservation en ligne et ne fait pas de pub... mais compte sur le bouche à oreille!!!
Pour en savoir plus, je vous invite tout simplement à visiter le site...
2. armel (le 27/04/2009 à 18:48) :
et oui, faut boycotter les anti-femmes comme Sixt. En plus ils usurpent le nom de St-Sixtus qui est le nom officiel de la bière trappiste de West-Vleteren, la seule qu'on ne peut acheter en magasin.
Pour compenser une petite histoire...
Le petit garçon demande à sa mère :
- Maman, quand je suis venu au monde, qui m'a donné mon intelligence ?
- C'est sûrement ton père répond -elle, car moi j'ai encore la mienne.
3. fantasik (le 30/04/2009 à 18:19) :
Perso, j'aime beaucoup. Oui, ça m'a fait rire.
Beaucoup, même.
Mais après tout, s'ils louent "aussi aux femmes", c'est bien qu'ils leur font confiance.
Ça change des campagnes "tout le monde il est beau, tout le monde il est gentil, et moi je vous offre des bonbons si vous prennez mon produit et pas celui du concurrent".
4. agnesd (le 01/05/2009 à 11:51) :
Bonjour,Franchement sans être féministe, j'ai trouvé cette pub des plus mauvais goût. Est-ce qu'ils louent aussi aux gros beaufs ? et aux pédophiles ? aux PDG qui se font sucer par leurs secretaires pour qu'elles obtiennent des promotions et en cachant ça à leur femme, et aux homosexuels aussi ?
voilà on va arréter la liste là non ? la pub avec le vautour d'il y a quelques années était bien plus drôle. A une époque où les droits de femmes sont de plus en plus remis en question, ils la jouent très fine je vois. Qu'ils aillent faire de la pub là où cela leur ressemble, dans les pays salafistes
5. Poly (le 10/05/2009 à 18:24) :
AgnesD tu t'emportes je trouve :)
En tout cas, c'est pas très malin de leur part...
Allez, pour les beaufs qui cautionnent cette pub, voici une perle : www.youtube.com/watch?v=X...
6. Jef Tombeur (le 11/05/2009 à 17:43) :
Et en plus, ils persistent
www.come4news.com/sixt,-u...
7. Violette (le 12/05/2009 à 11:11) :
Merci de vos réactions, j'avais l'impression d'être la seule à me sentir agressée par cette bêtise.
Le pire, c'est que le site du Monde.fr est resté habillé aux couleurs de Sixt assez longtemps, jusqu'à hier encore. Du coup, j'ai renoncé à ma revue de presse habituelle. Je constate ce matin avec plaisir que ce n'est plus le cas.
Agnès, ton indignation me rassure.
Article très intéressant Jef.
Quant à Poly... j'adore ce sketch de Kad & Olivier !
8. MARIANNE (le 16/05/2009 à 07:44) :
Sexiste et scandaleux pour une societe basee dans une Europe du 21eme siecle. Cette publicite n'est ni humouristique, ni ironique. Elle est stupide et simpliste. Cette societe alimente des cliches sexistes que la plupart des francais ne partagent pas, et ce n'est pas faute d'humour ou de distance critique!
Je suis conductrice depuis 10 ans (je conduis depuis l'age de 16 ans) et j'ai passe mon permis en toute equite dans une famille tres masculine (pere et 2 freres). Il est certain que je me rappelerai de cette societe "sexe sixt" et ne louerai pas de voiture chez eux... L'objectif commercial est donc rate.
9. carine (le 16/05/2009 à 19:46) :
Oui, j'avoue que cette pub me choque et m'atterre. Ok, elle joue sur les clichés, il y a un retournement de situation une fois qu'on clique, mais le mal est fait. L'humour a bon dos, et les femmes sont très (trop) tolérantes, malgré les conséquences qu'elles subissent au quotidien (mauvaises blagues en public, machisme, salaires plus bas à poste et diplôme égal, etc). Imaginez-vous la même publicité, avec une voiture chargée à bloc, avec 7 algériens à bord, disant "Oui nous louons aussi aux arabes." ? NON, certainement pas ! Cela ne passerait pas. Alors pourquoi cela passe t'il pour les femmes ? Y aurait-il de la discrimination à 2 vitesses ? Qui de plus n'a rien à voir avec le nombre de discriminé(e)s...
Enfin, je trouve ca triste pour la France. Une pub comme ca ne passerait certainement pas aux States.
En tous cas merci pour le lien YouTube sur les beaufs, c'est court mais j'en ris encore !
10. Violette (le 17/05/2009 à 09:44) :
Carine, c'est d'autant plus énervant que le "retournement de situation" dont tu parles, que l'on ne peut voir qu'après avoir cliqué , est faux-cul. La réussite de ces campagnes bannières est calculée au taux de clic, et rien que le fait de cliquer dessus signifie que le message a attiré notre attention, donc je me garde bien de le faire. C'est vraiment vicieux, et d'après ce que j'ai pu lire ailleurs, ce n'est pas la première fois que Sixt sort une pub très limite du côté sexiste.
Heureusement que ce ne sont pas les loueurs qui manquent !
11. PMJ (le 18/05/2009 à 16:15) :
En page d'accueil du site du journal «Le Monde», on tombe actuellement sur une image de voiture engagée dans une bouche de métro, avec le slogan «Oui, nous louons aussi aux femmes». Le lecteur stupéfait, en cliquant sur l'image, arrive à l'adresse de la société de location de voitures Sixt :
www.sixt.fr/oui-nous-louo...
L'association d'idées est celle-ci. On reçoit parfois par courrier électronique des séries de photos, en diaporama, intitulées «Les femmes aux volant», ou quelque chose du même ordre (personnellement, j'avais reçu cette série de photos le 15 septembre 2004 avec comme commentaire : «This is why they shouldn't let woman have driver's licenses!» —sic : fautes d'anglais comprises—). Sont photographiées des voitures accidentées dans les positions les plus ridicules (entre un quai et un bateau, au fond d'une piscine, etc.), de sorte qu'en les voyant, on se dit en souriant : «Comment le conducteur a-t-il donc bien pu s'y prendre ?!» Le nom donné à la série de photos prétend donner l'explication : ce sont des femmes qui conduisaient ces véhicules. On ne comprend cette prétendue explication que si l'on est persuadé que les femmes sont par nature mauvaises conductrices, à un point, pourrait-on préciser (sinon, le diaporama ne se comprend pas), qui confine au ridicule.
Les publicitaires qui ont conçu cette campagne ont donc remployé non seulement cette série de photos, mais aussi son commentaire et son présupposé sexiste. Ils ont simplement ajouté quelques mots hypocrites censés les exonérer de leur sexisme : (je cite) «Bien sûr, Sixt loue aussi aux femmes, voire de préférence aux femmes, en effet elles ont statistiquement 3,5 fois moins d'accidents graves que les hommes».
Je vous avoue que ce petit ajout hypocrite n'a pas suffit à atténuer ma stupéfaction.
Vous aussi réagissez !
