Comment leMonde.fr pourrait facilement doubler son audience
États d'âme - vendredi 13 février 2009
(Modifié le 14 février à 18:20) Il y a quelques jours, Electron Libre créait la polémique sur le classement Nielsen Netrating des sites les plus visités en France. Ce baromètre attribue, en décembre 2008, une forte progression d'audience aux sites RTL.fr et Lefigaro.fr, et une chute vertigineuse d'audience à des sites concurrents comme Lemonde.fr.
Dans son billet, Emmanuel Torregano ne remet pas directement en cause la fiabilité des résultats annonçait par Nielsen Netrating, qui manque pourtant de précisions puisqu'il est basé sur un panel de 25 000 internautes. Il préfère dénoncer les pratiques de certains éditeurs pour gonfler artificiellement leur audience. En effet, le Figaro et beaucoup d'autres acteurs, aggrègent sans complexe l'audience de plusieurs sites qui n'ont rien à voir entre eux, ou achètent de l'audience à des sites de jeux qui redirigent automatiquement les internautes sur leur propre site (lire l'article du Monde). Des astuces rejetées jusqu'à présent par Le Monde, qui se dit néanmoins près à les adopter si Nielsen et Médiamétrie continuent à les prendre en compte.
S'il veut vraiment doper son audience, leMonde.fr ferait mieux de mettre ses archives en libre consultation sur le web. Ce serait plus honorable et surement moins couteux et plus rémunérateurs que tous ces filons marketing. Ca pourrait même permettre au site d'information de doubler le nombre de ses visiteurs.
1. steph (le 14/02/2009 à 15:46) :
franchement, quand on ne connaît rien aux mesures d'audience, on évite de faire un bilet de ce genre, totalement ridicule...
Le Monde n'a jamais rien fait sur internet depuis 5 ans, il est normal que son audience chute de mois en mois. Et s'ils avaient la possibilité de changer le cours des choses, ils l'auraient fait depuis longtemps
2. steph (le 14/02/2009 à 15:48) :
Ah et j'ai oublié de corriger certaines de vos erreurs :
depuis août dernier, le panel n'est plus de 8000 personnes, mais de 25000
Et ça fait maintenant plus de 6 mois que lefigaro.fr est en tête. En décembre, le seul événement, c'est la chute spectaculaire du monde.fr
3. Olive (le 14/02/2009 à 17:08) :
Pas d'accord avec vous Steph !
Que le Monde ne soit pas d'une réactivité folle sur le net, pas de souci, on en convient !
Mais ça ne remet pas en cause les pratiques de gonflage d'audience dont parle Fred et le site Electron Libre
Pas plus que ça ne remette en cause l'archaisme réel des outils de mesure d'audience de Médiamétrie, développés pour les médias traditionnels (radio, télé, journaux), basés sur des panels d'utilisateurs (user sentric) et totalement inadaptés aux réalités de l'internet.
La mesure d'audience la plus probante serait d'avoir accès à des statistiques "site sentric", basées sur la fréquentation réelle des sites et non sur les pratiques de panels d'utilisateurs extrêmement restreints.
Google analytics est d'une grande fiabilité à cet égard. Mais je doute que les sites concernés fournissent ce genre d'infos sans sourciller...
Par contre, je suis étonné du ton de votre commentaire... Vous bossez pour Médiamétrie ou le Figaro ou quoi ???
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